Princípios do design aplicados na perspectiva da semiótica e do branding : na senda por um modelo para a imagética da marca

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Gastal, Manuela Lorenzon
Oliveira, Fernando

IPCB. ESART

GASTAL, Manuela Lorenzon ; OLIVEIRA, Fernando (2020) - Princípios do design aplicados na perspectiva da semiótica e do branding : na senda por um modelo para a imagética da marca. Convergências : Revista de Investigação e Ensino das Artes. ISSN 1646 - 9054. Vol. XIII, nº 26, p. 1-7.

1646 - 9054

Princípios do design aplicados na perspectiva da semiótica e do branding : na senda por um modelo para a imagética da marca
Principles of design applied from the perspective of semiotics and branding : on the path to a model for brand imagery

Imagética
Brand language
DNA
Marca
Imagery
Brand

2021-03-02T16:31:41Z
2021-03-02T16:31:41Z
2020

Este artigo tem como propósito discutir e explanar os beneficios de um modelo para a definição da imagética da marca, criado com base em princípios de design aplicados à semiótica da imagem, nomeadamente usados na sua interpretação. A metodologia utilizada neste trabalho de investigação tem uma base metodológica mista, fundamentada na revisão da literatura. Na perspectiva da semiótica são identificados parâmetros usados na interpretação de imagens, nomeadamente nos modelos de análise existentes, enquanto que do modelo de diagnóstico de marca são extraídos requisitos e princípios de design inerentes à imagética.Os resultados deste estudo consistem na definição de diretrizes de identificação de princípios de design e semiótica possíveis de serem aplicados a um modelo para a definição da imagética da marca. Particularmente, pretende-se identificar tipologias de códigos da imagem especificados através de parâmetros semióticos que conotem o dna da marca, que tenham escalabilidade e potencial para definir um modelo para a imagética da marca.
ABSTRACT : This article aims to discuss and explain the benefits of a model for the definition of brand imagery, created based on design principles applied to image semiotics, namely used in its interpretation. The methodology used in this research work has a mixed methodological basis, based on the literature review. From the perspective of semiotics, parameters used in the interpretation of images are identified, namely in the existing analysis models, while from the brand diagnosis model, requirements and design principles inherent to imagery are extracted. The results of this study consist of the definition of guidelines for the identification of design principles and semiotics that can be applied to a model for the definition of the brand's imagery. In particular, it is intended to identify typologies of image codes specified through semiotic parameters that connote the brand's DNA, which have scalability and the potential to define a model for the brand's imagery.
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