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Dissertação apresentada à Escola Superior de Artes Aplicadas do Instituto Politécnico de Castelo Branco, em associação com a Faculdade de Arquitetura da Universidade Técnica de Lisboa, para obtenção do grau de Mestre em Design Gráfico

Contém ref. bibliográficas

Brincar está normalmente ligado a um objeto ou a uma atividade de lazer, e está geralmente relacionado com as crianças, mas o brinquedo também é um objeto muito apreciado por adultos, para fins de coleção ou lazer. Tratando-se de uma atividade lúdica essencial para a criança. Sendo que ato de brincar é muito importante para o desenvolvimento pedagógico da mesma, pois, permite o crescimento da imaginação e da sua capacidade de raciocínio. Através de uma metodologia mista, esta investigação tem como objetivo identificar os princípios na comunicação de Jogos e Brinquedos, recolhendo informações que também possam ser pertinentes para a mesma, num contexto de estágio para a marca Science Track, com a duração de 6 meses. A metodologia não intervencionista consiste numa revisão da literatura relacionado com o tema de em estudo. Enquanto a investigação intervencionista diz respeito ao estágio realizado na Science Track, onde se desenvolveu um estudo de casos exploratórios. O estágio decorreu na Science Track, que atualmente é uma marca registada detida pela CoherentPuzzle Unipessoal, que produz brinquedos, jogos, kits e puzzles inspirados na cultura nacional, com base em informações científicas. Os principais materiais usados são preferencialmente materiais reciclados e naturais, como a madeira, a cortiça, e o papel. Preservando assim o futuro do planeta e interligando com a cultura, tradição, ciência e diversão. A investigação realizada tem como campo o design gráfico, sendo a área de foco a Identidade Visual e a Comunicação da mesma, para a criação de uma Estratégia de Comunicação de marca. Os resultados da investigação consistem na criação de uma Estratégia de Comunicação adequada à marca Science Track. Com esta investigação, pretende-se contribuir para que futuros investigadores e consumidores tenham acesso a estes conhecimentos, para aplicação em outras marcas.