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Contém ref. bibliográficas
Dissertação apresentada à Escola Superior de Artes Aplicadas do Instituto Politécnico para obtenção do grau de Mestre em Design Gráfico
Relatório
de
Estágio
apresentado
à
Escola
Superior
de
Artes
Aplicadas
do
Instituto
Politécnico
de
Castelo
Branco e à Faculdade de Arquitetura da Universidade Técnica de Lisboa
para
cumprimento
dos
requisitos
necessários
à
obtenção
do
grau
de
Mestre
em
Design
de
Vestuário
e
Têxtil.
Este artigo tem como objetivo analisar como
as marcas de moda utilizaram ferramentas
de branding em sua comunicação e como
essas estratégias foram importantes recursos
durante os períodos de confinamento da pandemia, de forma a manter sua ligação com os
consumidores e/ou atrair novos clientes para
a marca. Por meio de revisão bibliográfca,
pode-se observar a influência das redes sociais
no fortalecimento do vínculo emocional do
consumidor com a marca, mesmo esta estando
com seu ponto de venda físico fechado durante
o primeiro confinamento. Assim é possível
compreender como uma comunicação bem
construída pode trazer resultados positivos e
fidelidade a uma marca de moda mesmo em
períodos de instabilidade financeira
