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Relatório do projeto final de licenciatura em Design de Comunicação e Produção Audiovisual

Contém ref. bibliográficas

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Dissertação apresentada à Escola Superior de Artes Aplicadas do Instituto Politécnico de Castelo Branco, em associação com a Faculdade de Arquitetura da Universidade Técnica de Lisboa, para obtenção do grau de Mestre em Design Gráfico

A Associação AgroFood Cluster da Região Centro de Portugal, conhecida por InovCluster, necessitando de um designer gráfico, contratou a autora como estagiária, proporcionando-lhe a oportunidade de realizar um estudo de campo em Design de Comunicação, especificamente na área da Identidade visual. O estudo aborda os desafios do posicionamento gráfico e da gestão das marcas no setor agroindustrial. O objetivo principal era usar o caso da InovCluster e dos seus colaboradores, para entender e definir a contribuição do Designer Gráfico no setor, ao esclarecer e comunicar os valores subjacentes a uma marca. Foi dada atenção especial à forma como esse processo de comunicação pode ser aprimorado pelo uso eficaz e criativo de materiais visualmente coerentes em vários meios de comunicação. Os projetos de grande escala, a Feira i9agri, o Fórum Nacional da Apicultura e a Feira do Mel, o Regional Helix Summit, o Beepocket (Olhar Campestre), a Horta da Quinta do Chinco, o CCApiBio e Sabores de Perdição, sendo os mais representativos, contribuíram significativamente para a pesquisa e suas conclusões. Apresentando outros desafios profissionais, os projetos de menor escala como + Agro ou Tucab (entre outros), também contribuíram para verificar especificidades do autor no seu papel e como designer. Todos os projetos foram submetidos a normas específicas e passaram por sucessivas fases de produção e desenvolvimento técnico; o trabalho incluiu observação e análise de comunicações e de como elas atendem às demandas das organizações, empresas e clientes e do público-alvo/consumidores, particularmente no que se refere ao problema em selecionar uma mistura coerente e variada de suportes de comunicação, como mupis, outdoors, folhetos, cartazes e banners (entre outros). Com este estudo se demonstra, o papel fundamental que o Designer Gráfico tem no desempenho e na resolução de problemas de comunicação no setor agroindustrial/agroalimentar. Para atingir os objetivos do estudo, foi adotada uma metodologia mista de pesquisa, intervencionista e não intervencionista. A última abordagem mais teórica foi útil na avaliação do estado da arte e na análise de estudos de caso; a primeira foi utilizada à medida em que os projetos envolviam a realização de trabalho profissional no ambiente de estágio.