Posicionamento gráfico e gestão de marca: o caso de estudo SIRO
Type
masterThesis
Creator
Identifier
201041073
Title
Posicionamento gráfico e gestão de marca: o caso de estudo SIRO
Contributor
Martins, Daniel Raposo
Subject
Marca
Marca gráfica
Posicionamento gráfico
Identidade visual corporativa
Gestão de marca brand
Brand mark
Graphical positioning
Corporate visual identity
Brand management
Domínio/Área Científica::Humanidades
Marca gráfica
Posicionamento gráfico
Identidade visual corporativa
Gestão de marca brand
Brand mark
Graphical positioning
Corporate visual identity
Brand management
Domínio/Área Científica::Humanidades
Date
2016-02-17T13:10:54Z
2016-02-17T13:10:54Z
2015
2016-02-17T13:10:54Z
2015
Description
Relatório de Estágio apresentado à Escola Superior de Artes Aplicadas do Instituto Politécnico de Castelo
Branco em associação com a Faculdade de Arquitetura da Universidade de Lisboa para cumprimento
dos requisitos necessários à obtenção do grau de Mestre em Design Gráfico.
O presente relatório de Estágio persegue a investigação na área do Design de Comunicação, em concreto no campo da Identidade Visual Corporativa. Surge na continuidade do trabalho de fim de curso da licenciatura em Design de Comunicação e Produção Audiovisual e trata da sua implementação e gestão coerente no mercado de atuação da empresa. Pretende-se abordar a problemática do posicionamento gráfico e gestão de marca e encaminhar a investigação no sentido de clarificar, de melhorar e evidenciar a estrutura de negócio e os valores da marca, como via de originar benefícios à empresa. Trata-se de uma investigação ativa desenvolvida em contexto de Estágio, compreendendo a implementação de um projeto de Identidade Visual e a Gestão de Marca. Tem como objetivo a perceção dos benefícios da marca para a eficácia da comunicação corporativa e a sua articulação semântica com os públicos internos e externos, procurando assegurar a correta materialização dos valores do Grupo Leal & Soares e da marca SIRO. Os principais resultados deste processo investigativo compreendem a implementação e Gestão da Identidade Visual da Marca SIRO, compreendendo uma vasta gama de produtos e diferentes mercados, desenvolvidos por um processo sistemático que oferece maiores garantias de eficácia comunicacional. A partir deste projeto resultam diversas experiências que podem constituir apoio no desenvolvimento de outros trabalhos similares.
Abstract: This internship report follows the research in the field of Communication Design, in particular, corporate visual identity. The internship continues the work developed in the final year of the bachelor’s degree in Communication Design and Audio-visual Production and it concerns its implementation and consistent management in the market where the company operates. The report aims to approach the subject of graphic positioning and brand management, and to aim the research towards more clarification and awareness of the business structure and the value of the brand, as a way of generating more benefits for the company. This is an active research, developed in the context of an internship that encloses the implementation of a Visual Identity and Brand Management project. The objective is the perception of the benefits of brand in the effectiveness of corporate communication and its semantic articulation with its internal and external publics, aimed at assuring the correct embodiment of the values of the Grupo Leal & Soares and the SIRO brand. The main results of this research process are the implementation and management of the SIRO Visual Identity, which encloses a wide variety of products and markets, developed through a systematic process, which assures communication efficiency. From this project results diverse experiences that can provide support in developing similar projects.
O presente relatório de Estágio persegue a investigação na área do Design de Comunicação, em concreto no campo da Identidade Visual Corporativa. Surge na continuidade do trabalho de fim de curso da licenciatura em Design de Comunicação e Produção Audiovisual e trata da sua implementação e gestão coerente no mercado de atuação da empresa. Pretende-se abordar a problemática do posicionamento gráfico e gestão de marca e encaminhar a investigação no sentido de clarificar, de melhorar e evidenciar a estrutura de negócio e os valores da marca, como via de originar benefícios à empresa. Trata-se de uma investigação ativa desenvolvida em contexto de Estágio, compreendendo a implementação de um projeto de Identidade Visual e a Gestão de Marca. Tem como objetivo a perceção dos benefícios da marca para a eficácia da comunicação corporativa e a sua articulação semântica com os públicos internos e externos, procurando assegurar a correta materialização dos valores do Grupo Leal & Soares e da marca SIRO. Os principais resultados deste processo investigativo compreendem a implementação e Gestão da Identidade Visual da Marca SIRO, compreendendo uma vasta gama de produtos e diferentes mercados, desenvolvidos por um processo sistemático que oferece maiores garantias de eficácia comunicacional. A partir deste projeto resultam diversas experiências que podem constituir apoio no desenvolvimento de outros trabalhos similares.
Abstract: This internship report follows the research in the field of Communication Design, in particular, corporate visual identity. The internship continues the work developed in the final year of the bachelor’s degree in Communication Design and Audio-visual Production and it concerns its implementation and consistent management in the market where the company operates. The report aims to approach the subject of graphic positioning and brand management, and to aim the research towards more clarification and awareness of the business structure and the value of the brand, as a way of generating more benefits for the company. This is an active research, developed in the context of an internship that encloses the implementation of a Visual Identity and Brand Management project. The objective is the perception of the benefits of brand in the effectiveness of corporate communication and its semantic articulation with its internal and external publics, aimed at assuring the correct embodiment of the values of the Grupo Leal & Soares and the SIRO brand. The main results of this research process are the implementation and management of the SIRO Visual Identity, which encloses a wide variety of products and markets, developed through a systematic process, which assures communication efficiency. From this project results diverse experiences that can provide support in developing similar projects.
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http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
Language
por
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