Design e estilo no contexto da arquitetura de marca estágio na empresa Central Lobão

masterThesis

Rodrigues, Marta Isabel Coutinho

202519619

Design e estilo no contexto da arquitetura de marca estágio na empresa Central Lobão

Martins, Daniel Raposo

Design gráfico
Identidade visual
Comunicação visual de marca
Arquitetura de marca
Discurso da marca corporativa
Submarca
Brand visual communication
Visual identity
Brand architecture
Corporate brand discourse
Sub brand
Domínio/Área Científica : Humanidades

2020-09-23T11:56:36Z
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2020
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O presente processo investigativo versa sobre a adequação do design e linguagem estilística em função da arquitetura de marca, tendo como base a análise de projetos desenvolvidos em estágio na empresa Central Lobão, localizada na cidade de Santa Maria da Feira. Para o estudo, foi adotada uma metodologia mista, que se subdivide numa componente não-intervencionista nomeadamente em termos de enquadramento teórico através da revisão da literatura, compreendendo também atividades de observação direta e a análise em contexto de estágio. A segunda etapa da metodologia foi intervencionista e corresponde às atividades práticas em contexto estágio. O estágio decorreu na área de design e comunicação no departamento de marketing e design da empresa Central Lobão. No sentido de analisar o papel do design numa empresa com diversas submarcas, foi definido um tópico investigativo – Quais os contributos do Design Gráfico na adaptação do discurso da marca corporativa Central Lobão e das suas respetivas submarcas? Neste relatório é detalhado o contexto de estágio, faz-se o enquadramento teórico da temática em estudo e são descritas as atividades de estágio, nomeadamente as diferentes estratégias, métodos de divulgação e apresentação da marca e submarcas da Central Lobão.
Abstract : The present investigative process is about the adequacy of design and stylistic language in function of the brand architecture, based on the analysis of projects developed in internship at the company Central Lobão, located in the city of Santa Maria da Feira. For the study, a mixed methodology was adopted, which is subdivided into a non-interventionist component, namely in terms of theoretical framework through the literature review, also comprising direct observation activities and analysis in the context of internship. The second stage of the methodology was interventionist and corresponds to practical activities in an internship context. The internship took place in the area of design and communication in the marketing and design department of the company Central Lobão. In order to analyze the role of design in a company with several sub-brands, an investigative topic was defined - What are the contributions of Graphic Design in adapting the discourse of the corporate brand Central Lobão and its respective sub-brands? In this report the internship context is detailed, the theoretical framework of the subject under study is described and the internship activities are described, namely the different strategies, methods of dissemination and presentation of the brand and sub-brands of Central Lobão.

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