O contributo da identidade visual corporativa para a eficácia da comunicação : Caso de estudo Centro Hospitalar Cova da Beira
Type
masterThesis
Creator
Identifier
201073790
Title
O contributo da identidade visual corporativa para a eficácia da comunicação : Caso de estudo Centro Hospitalar Cova da Beira
Contributor
Martins, Daniel Raposo
Silva, José Miguel Gago da
Neves, João Vasco Matos
Silva, José Miguel Gago da
Neves, João Vasco Matos
Subject
Identidade corporativa
Centro Hospitalar Cova da Beira
Humanização
Design gráfico
Marca gráfica
Centro Hospitalar Cova da Beira
Humanização
Design gráfico
Marca gráfica
Date
2014-03-06T18:14:16Z
2014-03-06T18:14:16Z
2014
2013
2014-03-06T18:14:16Z
2014
2013
Description
Trabalho de Projeto apresentado à Escola Superior de Artes Aplicadas do Instituto
Politécnico de Castelo Branco e Faculdade da Universidade Técnica de Lisboa para
cumprimento dos requisitos necessários à obtenção do grau de Mestre em Design
Gráfico.
O presente projeto foi desenhado no intuito de dar resposta a uma necessidade comunicada pelo Centro Hospitalar Cova da Beira (C.H.C.B) que agrega o Hospital Pêro da Covilhã e o Hospital do Fundão, e pelo Departamento de Psiquiatria e Saúde Mental da Covilhã. Na sequência da identificação do tópico investigativo, procedeu-se a uma revisão da literatura que teve por propósito aprofundar conhecimento relativo ao estado da questão. A revisão da literatura incidiu sobre o papel do designer no desenvolvimento de projetos de design de identidade e na melhoria dos processos de comunicação para todos os stakeholders, como sejam, design gráfico, design de comunicação e design de informação, consultando autores como Joan Costa, Daniel Raposo e Alina Wheeler. O estado da questão e identificação do problema foi concluído com o estudo do C.H.C.B., procedendo-se à identificação de problemas de comunicação e respetivo diagnóstico. É objetivo deste estudo a definição de um projeto de identidade visual coerente com os valores do C.H.C.B. e mais inclusivo e humano. Um dos aspetos mais relevante na construção deste projeto prende-se com o facto de o C.H.C.B estar inserido numa região onde a taxa de envelhecimento é bastante significativa e reveladora das imensas necessidades desta faixa etária e para as quais se procuram respostas adequadas e consistentes. O projeto de identidade visual do C.H.C.B. foi desenvolvido visando a coerência com outros dois projetos para o Centro Hospitalar: o Projeto intitulado “Sistema de Orientação para o Centro Hospitalar Cova da Beira” , realizado pela designer de multimédia Ana Sofia Malta e na área de design de moda e têxtil foi elaborado o Projeto “Vestuário Profissional enquanto elemento de Identidade corporativa” , elaborado pela designer me moda Sara Valério, ambos para obtenção do grau de mestre das respetivas áreas. Todas as componentes referidas anteriormente, dadas as instituições envolvidas, o objetivo de carácter social e humano que integra, bem como a oportunidade da partilha e cooperação, através do trabalho de equipa em regime de parceria permitiu todo um processo enriquecedor e estimulante com o objetivo de contribuir para a otimização da imagem transmitida pelo C.H.C.B.
O presente projeto foi desenhado no intuito de dar resposta a uma necessidade comunicada pelo Centro Hospitalar Cova da Beira (C.H.C.B) que agrega o Hospital Pêro da Covilhã e o Hospital do Fundão, e pelo Departamento de Psiquiatria e Saúde Mental da Covilhã. Na sequência da identificação do tópico investigativo, procedeu-se a uma revisão da literatura que teve por propósito aprofundar conhecimento relativo ao estado da questão. A revisão da literatura incidiu sobre o papel do designer no desenvolvimento de projetos de design de identidade e na melhoria dos processos de comunicação para todos os stakeholders, como sejam, design gráfico, design de comunicação e design de informação, consultando autores como Joan Costa, Daniel Raposo e Alina Wheeler. O estado da questão e identificação do problema foi concluído com o estudo do C.H.C.B., procedendo-se à identificação de problemas de comunicação e respetivo diagnóstico. É objetivo deste estudo a definição de um projeto de identidade visual coerente com os valores do C.H.C.B. e mais inclusivo e humano. Um dos aspetos mais relevante na construção deste projeto prende-se com o facto de o C.H.C.B estar inserido numa região onde a taxa de envelhecimento é bastante significativa e reveladora das imensas necessidades desta faixa etária e para as quais se procuram respostas adequadas e consistentes. O projeto de identidade visual do C.H.C.B. foi desenvolvido visando a coerência com outros dois projetos para o Centro Hospitalar: o Projeto intitulado “Sistema de Orientação para o Centro Hospitalar Cova da Beira” , realizado pela designer de multimédia Ana Sofia Malta e na área de design de moda e têxtil foi elaborado o Projeto “Vestuário Profissional enquanto elemento de Identidade corporativa” , elaborado pela designer me moda Sara Valério, ambos para obtenção do grau de mestre das respetivas áreas. Todas as componentes referidas anteriormente, dadas as instituições envolvidas, o objetivo de carácter social e humano que integra, bem como a oportunidade da partilha e cooperação, através do trabalho de equipa em regime de parceria permitiu todo um processo enriquecedor e estimulante com o objetivo de contribuir para a otimização da imagem transmitida pelo C.H.C.B.
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