Criação e promoção : o editorial como promotor da moda
Type
masterThesis
Identifier
201098105
Title
Criação e promoção : o editorial como promotor da moda
Contributor
Fernandes, Ana Margarida Pires
Caracol, Anabela
Caracol, Anabela
Subject
Moda
Editorial de moda
Publicidade
Vogue
Dawid Tomaszewski
Editorial de moda
Publicidade
Vogue
Dawid Tomaszewski
Date
2014-12-09T11:39:25Z
2014-12-09T11:39:25Z
2014
2014-12-09T11:39:25Z
2014
Description
Relatório de Estágio apresentado à Escola Superior de Artes Aplicadas do Instituto Politécnico de Castelo Branco e à Faculdade de Arquitetura da Universidade Técnica de Lisboa para cumprimento dos requisitos necessários à obtenção do grau de Mestre em Design de Vestuário e Têxtil.
O presente relatório de estágio visa o estudo do editorial de moda enquanto promotor das criações de moda e impulsionador de determinadas “tendências” no âmbito da cultura visual. A contextualização inerente a este estudo abrange temáticas gerais como a moda e os seus géneros, a promoção da moda, a fotografia e a sua inserção na imprensa, a imprensa e a fotografia de moda com incidência no editorial. Engloba também a análise do percurso, posicionamento no mercado, público-alvo e marcas concorrentes das duas empresas nas quais a discente realizou os estágios – na revista Vogue Portugal e no atelier do designer Dawid Tomaszewski - bem como a exposição dos conhecimentos adquiridos nos mesmos. O objetivo principal desta reflexão crítica é fundamentar o domínio publicitário que a fotografia de editorial pode ter, bem como, de que forma esta pode ser influenciada e/ou pode influenciar a cultura visual de uma determinada sociedade. Em suma, este estudo foi pensado de forma a ter-se um melhor entendimento relativo à promoção e publicidade de moda e uma maior perceção do papel da imprensa de moda neste âmbito, onde o editorial e a fotografia publicitária de moda têm um papel fundamental, sendo interessante a identificação das diferenças e pontos comuns entre estes dois géneros fotográficos.
Abstract: This essay aims to study the fashion editorial as a promoter of fashion creations and, as a driving force of certain “trends” within the visual culture framework. The contextualization inherent to this study covers general topics like fashion and its genres, the promotion of fashion, photography and its inclusion in the press, the press and fashion photography with a focus on editorial. It also includes the analysis of the path, market positioning, target audience and competitor brands of the two companies in which the graduate student held internships - in Vogue Portugal and in the Studio Dawid Tomaszewski - as well as exposure of the knowledge acquired therein. The main goal of this critical reflection is to base the advertising field that editorial’s photography may have, as well as, how this can be influenced and/or can influence visual culture of a particular society. In summary, this study has been thought in order to have a better understanding related with fashion promotion and advertising and a greater perception of the role of the fashion press in this context, where the editorial and advertising fashion photography have a key role, it could be interesting to identify the differences and commonalities between these two photographic genres.
O presente relatório de estágio visa o estudo do editorial de moda enquanto promotor das criações de moda e impulsionador de determinadas “tendências” no âmbito da cultura visual. A contextualização inerente a este estudo abrange temáticas gerais como a moda e os seus géneros, a promoção da moda, a fotografia e a sua inserção na imprensa, a imprensa e a fotografia de moda com incidência no editorial. Engloba também a análise do percurso, posicionamento no mercado, público-alvo e marcas concorrentes das duas empresas nas quais a discente realizou os estágios – na revista Vogue Portugal e no atelier do designer Dawid Tomaszewski - bem como a exposição dos conhecimentos adquiridos nos mesmos. O objetivo principal desta reflexão crítica é fundamentar o domínio publicitário que a fotografia de editorial pode ter, bem como, de que forma esta pode ser influenciada e/ou pode influenciar a cultura visual de uma determinada sociedade. Em suma, este estudo foi pensado de forma a ter-se um melhor entendimento relativo à promoção e publicidade de moda e uma maior perceção do papel da imprensa de moda neste âmbito, onde o editorial e a fotografia publicitária de moda têm um papel fundamental, sendo interessante a identificação das diferenças e pontos comuns entre estes dois géneros fotográficos.
Abstract: This essay aims to study the fashion editorial as a promoter of fashion creations and, as a driving force of certain “trends” within the visual culture framework. The contextualization inherent to this study covers general topics like fashion and its genres, the promotion of fashion, photography and its inclusion in the press, the press and fashion photography with a focus on editorial. It also includes the analysis of the path, market positioning, target audience and competitor brands of the two companies in which the graduate student held internships - in Vogue Portugal and in the Studio Dawid Tomaszewski - as well as exposure of the knowledge acquired therein. The main goal of this critical reflection is to base the advertising field that editorial’s photography may have, as well as, how this can be influenced and/or can influence visual culture of a particular society. In summary, this study has been thought in order to have a better understanding related with fashion promotion and advertising and a greater perception of the role of the fashion press in this context, where the editorial and advertising fashion photography have a key role, it could be interesting to identify the differences and commonalities between these two photographic genres.
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