FILIPE, Sara (2010) - O estado da arte da marca Portugal. Gestin. ISSN 1645-2534. Ano VIII, N.º 8, p. 177-194.
1645-2534
Title
O estado da arte da marca Portugal
Subject
Marca Portugal Técnicas de branding Gestão da imagem Marketing
Date
2011-01-20T16:51:45Z 2011-01-20T16:51:45Z 2010-05
Description
O presente artigo pretende reflectir sobre a importância da utilização de técnicas
de branding pelos países na gestão da sua imagem. Procura, igualmente, traçar um diagnóstico
à Marca Portugal e à sua imagem, reflectindo sobre a capacidade em gerar (ou
não) valor aos produtos e marcas portuguesas. Trata-se de um artigo mais conceptual
do que empírico. Procura examinar os esforços de marketing suportados e encorajados
pelos diferentes Governos Constitucionais no sentido de melhorar e promover a marca
nacional.
