A internacionalização de uma marca portuguesa : caso de estudo da Fio da Beira no Panamá

masterThesis

Araújo, Taiane Silva

202288021

A internacionalização de uma marca portuguesa : caso de estudo da Fio da Beira no Panamá

Silva, José Miguel Gago da
Martins, Daniel Raposo

Marca
Design de identidade visual
Internacionalização
Marketing
Brand
Visual identity design
Internationalization
Domínio/Área Científica : Humanidades

2019-10-11T11:53:39Z
2022-01-01T01:30:09Z
2019
2019

O estudo buscou identificar a necessidade da preparação gráfica da marca de azeites Fio da Beira para iniciar um processo de internacionalização, em específico para o mercado do Panamá. Definindo assim a melhor forma de um possível redesign da personalidade e expressão desta marca para atender às tendências locais do país, permitindo a inserção do seu produto de forma coerente. A dissertação tem parceria com a InovCluster, associação voltada à contribuição para o aumento da competitividade dos sistemas produtivos local e regional, situada na cidade de Castelo Branco. Para o desenvolvimento do projeto de investigação utilizou-se uma metodologia não intervencionista com observação direta, onde foram realizados estudos de mercado. Nesta busca por informação, é possível entender como funciona a realidade do Panamá, sua situação financeira, como a sua história e geografia interferem na cultura do país, suas leis e políticas para a importação de alimentos e como funciona psicograficamente os hábitos de consumo da população. Através do cruzamento de informações e análise dos resultados encontrados, é possível concluir qual o caminho mais assertivo que a marca da empresa deve adotar para obter sucesso em sua internacionalização, em nível de marca gráfica e comunicação. Além dos resultados deste estudo serem de extremo interesse da marca Fio da Beira, é também um auxílio para outras marcas do mesmo setor alimentar que tenham o interesse na exportação. Assim podendo definir corretamente um novo posicionamento e uma nova personalidade gráfica para a marca, tendo maior probabilidade de aceitação deste novo público. Com a evolução da resolução do problema encontrado neste projeto, pretendeu-se definir um diagrama vertente ao estudo de mercado, mostrando com clareza os pontos importantes a serem explorados quando se deve estudar outras culturas. O objetivo deste diagrama é servir como contributo para que a sociedade de designers e comunicadores possam ter um caminho mais claro quando se depararem com os desafios da internacionalização de marcas. Para a validação deste diagrama foi aplicado o método de painel de peritos, visando a sua análise e correção, chegando assim na conclusão final das questões encontradas ao longo do processo investigativo do projeto.
Abstract : The study sought to identify the need for the graphic preparation of the Fio da Beira olive oil brand to initiate an internationalization process, specifically for the Panama market. Defining the best way of a possible redesign of the personality and expression of this brand to meet the local trends of the country, allowing the insertion of your product in a consistent way. The dissertation has a partnership with InovCluster, an association focused on contributing to the competitiveness of local and regional production systems, located in the city of Castelo Branco. For the development of the research project, a non-interventionist methodology with direct observation was used, where market studies were carried out. In this search for information, it is possible to understand how Panama's reality works, its financial situation, how its history and geography interfere with the country's culture, its laws and policies for food imports and how the population consumption habits psychographically work . By crossing information and analyzing the results found, it is possible to conclude the most assertive way that the company brand should adopt to succeed in its internationalization, at the level of graphic brand and communication. Besides the results of this study are of extreme interest of the brand Fio da Beira, it is also an aid to other brands of the same food sector that have the interest in the export. Thus, it can correctly define a new positioning and a new graphic personality for the brand, having a greater probability of acceptance of this new public. With the evolution of the problem solving found in this project, it was intended to define a diagram of the market study, clearly showing the important points to be explored when studying other cultures. The purpose of this diagram is to serve as a contribution to the society of designers and communicators to have a clearer path when faced with the challenges of internationalization of brands. For the validation of this diagram was applied the expert panel method, aiming its analysis and correction, thus arriving at the final conclusion of the questions encountered throughout the investigation process of the project.

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