Projeto de identidade visual corporativa : Associação Empresarial da Beira Baixa

masterThesis

Jesus, Filipa Martins Beja Gonçalves de

203236777

Projeto de identidade visual corporativa : Associação Empresarial da Beira Baixa

Neves, João Vasco Matos

Design
Design de comunicação
Identidade visual
Estratégia de comunicação
Associação Empresarial da Beira Baixa
Communication design
Visual identity
Communication strategy
Domínio/Área Científica : Humanidades

2023-02-24T12:10:06Z
2023-02-24T12:10:06Z
2022

O crescimento do design tem influenciado, cada vez mais, tudo aquilo que nos rodeia, tendo um papel influenciável no atual crescimento das empresas através de uma abordagem à comunicação e à forma como a mesma é, efetivamente, exposta nos seus produtos e serviços. O presente projeto pretende desenvolver a identidade visual corporativa da Associação Empresarial da Beira Baixa, de modo a atualizar e implementar uma estratégia de comunicação prestigiada para a associação. Após um primeiro contacto com a AEBB, foram destacados alguns problemas na atual estratégia de comunicação, resultando em necessidades de melhorar a mensagem a ser transmitida pela mesma, através do design. Desta forma, e feita uma análise inicial dos concorrentes da associação, procurou-se compreender de que forma o setor é presenciado aos olhos dos seus atuais e potenciais associados. É importante destacar a relação da associação para com os seus associados, o que engloba um vasto público alvo, nomeadamente em género, idade e estatuto social. Findo isto, a associação procura apoiar e representar, regionalmente, os interesses dos empresários e dinamizar o tecido empresarial. O projeto apresenta o redesign da marca gráfica da associação, que representará a primeira abordagem para com as empresas associadas. É importante que este feito represente os valores da Associação Empresarial da Beira Baixa e outros fatores importantes sobre a mesma. Posteriormente, e de forma complementar, foram desenvolvidos suportes de comunicação, impressa e digital. É importante salvaguardar que o mesmo foram previamente definidos com a associação, procurando sempre adaptar a estratégia de comunicação aos seus métodos de trabalho e às suas necessidades, pelo que neste caso o papel do designer passa por compreender a abordagem pretendida pela AEBB e apresentar soluções coerentes e acessiveis. Por fim, salientar também a importância do projeto como fator essencial à conclusão e obtenção do grau de mestre em Design Gráfico, pela Escola Superior de Artes Aplicadas e Faculdade de Arquitetura da Universidade de Lisboa.
Abstract : Design development has been influencing, nowadays, everything that surrounds us, by having an influent position on companies with a communication approach and the way it is, effectively, exposed on their products and services. This project intends to create a visual identity for Associação Empresarial da Beira Baixa, in a way to update and implement a communication strategy that fits well the association. After a first contact with AEBB, we were able to draft some issues at the main communication strategy, finding some need to improve yje message they intent to communication, with design. With an early analysis to the association competitors, we tried to understand the way that this business has been seen by the actual and potential associated companies. It is important to draught thr relationship between the association and their associated companies, since it involves a big audience, by gender, age or social status. Hereupon, the association looks to support and represent, regionally, the interests of the companies. The project presents the redesign of the association’s brand, which will represent the very first approach to the associated companies. It matters that the brand represents all the values of the Associação Empresarial da Beira Baixa and some other important contents about it. After that, on an additional way, it were created some communication supports, printed and digital. I have to protect the fact that these supports were all defined with the association, trying to relate the communication strategy with their methods and needs, once that in this case the role of the designer is to understand the away AEBB wants to be approached and present them consistent and available solutions. At the end, this projects is also a big target to end and get my Graphic Design Master’s Degree, by Escola Superior de artes Aplicadas and Faculdade de Arquitetura da Universidade de Lisboa.

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